6686体育官网瑜伽服品牌Lululemon 进军中国市场

2023-08-27 22:56:10
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  6686体育官网瑜伽服品牌Lululemon 进军中国市场Lululemon Athletica Inc.的亚洲新总经理Ken Lee表示,今年和明年将为这个著名瑜伽服品牌打入亚洲和中国市场,以及全球扩张计划奠定基础。

  据报道,该品牌已在亚洲有7间“商品展厅”——4间在香港、2间在新加坡,还有一间在上海——在这里员工与客户进行交流,举办舞台活动,并销售范围有限的一些品牌产品,包括:服装和瑜伽垫。Lee表示,这些商品展厅的反响十分强烈,因此品牌决定在亚洲开设首家完整店铺,最快将在今年年底于香港或新加坡开业。公司还致力于在2015年中旬推出中文版网站。在中文网站推出后,Lee希望能够入驻阿里巴巴的天猫商城。

  “国际化扩张对于公司而言还是相对较新的想法。我们正在将自己重塑为一个真正的全球公司,”Lee 在谈到这家加拿大公司的四年国际化战略时说道。“我们在北美地区有300家门店,而唯一一家在北美地区以外的门店开设在伦敦。”

  Lee 还说道,对日本和韩国的可行性研究正在进行之中,不过公司目前主要关注在中国开设门店。虽然他拒绝透露销售额,但是表示,Lululemon在中国的销售额有潜力达到美国销售额的两倍。他还补充道,公司在中国的典型客户群是年龄在25—40岁的职业女性。

6686体育官网瑜伽服品牌Lululemon 进军中国市场(图1)

  Lee曾就职于Fossil、Coach和 Adidas等品牌,于今年2月份加入Lululemon。他表示,Lululemon本月将在上海南京西路的上海商城开设第二间商品展厅6686体育。公司正准备明年某个时间在北京也开设一间产品展厅。

  “销售并不是商品展厅的主要目标,这其实是在为我们的产品和文化试水,”身为一名三项全能运动员的Lee说道。

  “这不是一家急于求成的公司,想要在两年内开设2,000家门店什么的。我们想确保所做的事情是正确的,是对公司有益的。”

  亚洲的顾客对Lululemon的行动做出了热烈响应,公司今年早些时候在新加坡乌节路的义安城购物中心邀请了100人参加活动,但来了有1,000人,Lee回忆道。

6686体育官网瑜伽服品牌Lululemon 进军中国市场(图2)

  商品展厅提供有限的商品选择,包括T恤、背心、短裤和瑜伽裤,由于商品种类不全导致参观商品展厅的顾客稍有失望,Lee承认道。然而,顾客可以从品牌的美国或香港网站订购全套系列商品。

  “瑜伽最近在中国有所回潮,我认为这是因为很多消费者都在寻找更健康的生活方式。中产阶级追求所谓的“资产阶级+波希米亚”式的生活,也即BOBO族概念盛行,越来越多的人们想逃避激烈的竞争,”Crabbe说道。

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